Gdzie promować swoją ofertę e-commerce?

W sieci funkcjonuje bardzo wiele polskich sklepów internetowych. Obecnie istnieje ich już ponad 50 tysięcy, a wraz z kontami Allegro liczba ta przekracza nawet 150 tysięcy. Konkurencja jest olbrzymia i trudno się dziwić – branża e-commerce uznawana jest za bardzo przyszłościową ze względu na jej spektakularne średnioroczne wzrosty (wynoszą ok. 12%). Jak jednak wyprzedzić innych i korzystać z pełni jej potencjału? Czy wystarczy posiadać ciekawy asortyment, aby pozyskać uwagę klienta?

Niestety nie. W celu zwiększenia konwersji należy sięgać po takie rozwiązania jak optymalizacja SEO, kampanie Google Ads oraz promowanie w porównywarkach cen. Te ostatnie sprzyjają szybkiemu zwiększeniu zasięgu bez konieczności ponoszenia ogromnych nakładów finansowych. Ale gdzie najlepiej umieścić swoją ofertę?

Porównywarki cen

Porównywarki cen to strony internetowe wskazujące użytkownikom miejsca, w których mogą kupić interesujące ich produkty w określonej cenie. Zwykle bardzo dobrze pozycjonują się w wynikach wyszukiwania, dlatego skutecznie działają na widoczność danej oferty. Sprzyjają też zwiększeniu konwersji – według danych Ceneo nawet co ósma transakcja w Polsce odbywa się za pośrednictwem porównywarek cenowych.

Najpopularniejsze porównywarki w Polsce

• Ceneo.pl – to niekwestionowany lider porównywarek w Polsce. Obecnie posiada ok. 30 mln aktywnych ofert oraz 26 tys. zarejestrowanych sklepów internetowych. Może się pochwalić 23 mln odwiedzin miesięcznie. 
• Skąpiec.pl – serwis osiąga ok. 18 mln odsłon każdego miesiąca, z czego ponad 3 mln to wizyty unikalne. Na ten moment ukazuje ok. 6 mln produktów.
• Okazje.info.pl – według danych z serwisu, odwiedza go ok. 7 mln użytkowników, którzy co każdą godzinę wyświetlają 30 tys. stron produktowych.
• Nokaut.pl – prezentuje ofety pochodzące z ponad 2 tys. sklepów i dane na temat ok. 7 mln produktów. 
• Google Shopping – nie jest to typowa porównywarka cenowa, a po prostu funkcjonalność Google. Zakładka „Zakupy” pokazuje poszukiwany produkt po wpisaniu jego nazwy w pasku wyszukiwania, a także pozwala na porównanie dostępnych ofert. 

Biorąc pod uwagę popularność i rozpoznawalność, najlepiej promować się na Ceneo – przynajmniej na początku korzystania z portali tego typu. Wraz z rozwojem biznesu warto rozszerzać współpracę o kolejne serwisy. 

Koszty korzystania z Ceneo

Prezentowanie swoich ofert za pośrednictwem najpopularniejszej porównywarki cen w Polsce wiąże się z ponoszeniem określonych opłat. Wiele usług Ceneo rozliczanych jest w wyjątkowo korzystnym modelu CPC („Cost Per Click”), zwanym powszechnie jako kampanie Ceneo Ads. Oznacza to, że sprzedawca płaci wyłącznie w przypadku przejścia potencjalnego klienta ze strony porównywarki do sklepu.

Koszt pojedynczego kliknięcia różni się w zależności od wybranej kategorii produktu i może wynosić od 0.39 zł do 1.03 zł. Warto zapamiętać, że kategoria „Handmade” opłacana jest inaczej, a mianowicie w systemie prowizyjnym. 

Co szczególnie wygodne, rozliczenia z serwisem odbywają się w formie przedpłaty. Dzięki temu można samodzielnie określić kwotę swoich zobowiązań i uniknąć przepalenia budżetu marketingowego. W przypadku wykorzystania wszystkich środków Ceneo po prostu blokuje możliwość przekierowywania na daną stronę. Oczywiście, ponowne zasilenie konta wiąże się ze wznowieniem współpracy. Nic też nie stoi na przeszkodzie, by zrezygnować w dowolnym momencie – wówczas serwis zwraca niewykorzystane rezerwy. 

Pakiety doładowań

Dedykowane konto można doładować dowolną kwotą lub określoną w wybranym pakiecie Ceneo. Zdecydowanie się na korzystanie z pakietu wiąże się z otrzymaniem wartościowych benefitów.  

Czy warto korzystać z Ceneo?

Wygodny model rozliczania się z serwisem sprawia, że promowanie się w jego ramach wiąże się z bardzo małym ryzykiem przepalenia budżetu. Za to korzystanie z Ceneo przynosi wiele korzyści. Nie tylko dostęp do zaawansowanych narzędzi analitycznych i wgląd w działanie konkurencji, ale także:

• zwiększenie zasięgu
• lepszą widoczność
• zwiększenie rozpoznawalności marki
• zwiększenie ruchu
• poprawę konwersji
• wypracowanie pozycji lidera w branży